Дизайн японской [ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
 
Тезис о том, что мы никогда не поймем язык японской упаковки — небесспорен. Всё, что человек создал, человек может понять, если потратит достаточно усилий.
 
Думается, ключом к японскому пониманию подобных вещей служит отсутствие деланной серьёзности, так свойственной нам, чувства «приличности». Они не надувают щёки, не пытаются сделать солидно — пусть смешно и глупо, но зато дружески и весело. Их реклама стремится не побудить, как наша, но рассмешить, и запомниться через одно это.
 
Кстати, не замечали ли вы, что наша реклама зачастую не просто слишком строга, но враждебно агрессивна? Пытается манипулировать сознанием через суггестию — вещает голосом Левитана императивы: вы должны сделать то-то и то-то, дела обстоят так-то и так-то, мы сообщаем вам информацию, которую вы обязаны запомнить и повиноваться. Скажем так, такой подход попросту отвратителен.
 
Японцы же в рекламе работают на другом: смотрите какую смешную глупость мы придумали! Правда, мы классные? Правда, мы вас развеселили?
 
И это работает гораздо лучше. Это запоминается с позитивными маркерами, не с негативными.
 
А тех, кто думает, что подобрал хак к человеческому сознанию, неизбежно ждёт разочарование. Это слишком гибкая настраивающаяся система. «...Но нельзя обманывать всех и всегда». Помните, в 90-х у баннеров был CTR 5-15%. А сейчас 0.1-0.2%.