Форум Восточного портала
        (http://oriental.ru/cgi-bin/forum/YaBB.pl)
      

        Интересы >> Картинки >> Дизайн японской упаковки
        
(Message started by: Цзошучжан на 02.05.10 в 23:43:11)
Заголовок: Дизайн японской упаковки
Прислано участником Цзошучжан на 02.05.10 в 23:43:11
Дизайн японской упаковки (http://www.adme.ru/japan/my-nikogda-ne-pojmem-yazyk-yaponskoj-upakovki-15221/)

Тезис о том, что мы никогда не поймем язык японской упаковки - небесспорен. Всё, что человек создал, человек может понять, если потратит достаточно усилий.

Думается, ключом к японскому пониманию подобных вещей служит отсутствие деланной серьёзности, так свойственной нам, чувства «приличности». Они не надувают щёки, не пытаются сделать солидно - пусть смешно и глупо, но зато дружески и весело. Их реклама стремится не побудить, как наша, но рассмешить, и запомниться через одно это.

Кстати, не замечали ли вы, что наша реклама зачастую не просто слишком строга, но враждебно агрессивна? Пытается манипулировать сознанием через суггестию - вещает голосом Левитана императивы: вы должны сделать то-то и то-то, дела обстоят так-то и так-то, мы сообщаем вам информацию, которую вы обязаны запомнить и повиноваться. Скажем так, такой подход попросту отвратителен.

Японцы же в рекламе работают на другом: смотрите какую смешную глупость мы придумали! Правда, мы классные? Правда, мы вас развеселили?

И это работает гораздо лучше. Это запоминается с позитивными маркерами, не с негативными.

А тех, кто думает, что подобрал хак к человеческому сознанию, неизбежно ждёт разочарование. Это слишком гибкая настраивающаяся система. «...Но нельзя обманывать всех и всегда». Помните, в 90-х у баннеров был CTR 5-15%. А сейчас 0.1-0.2%.

http://files.adme.ru/files/news/part_1/15221/1_big.jpg
Заголовок: Re: Дизайн японской упаковки
Прислано участником Цзошучжан на 02.05.10 в 23:44:40
http://files.adme.ru/files/news/part_1/15221/banana_juice.jpg
Заголовок: Re: Дизайн японской упаковки
Прислано участником Цзошучжан на 02.05.10 в 23:46:12
http://files.adme.ru/files/news/part_1/15221/11.jpghttp://files.adme.ru/files/news/part_1/15221/12.jpg
Заголовок: Re: Дизайн японской упаковки
Прислано участником Цзошучжан на 03.05.10 в 00:03:34
http://files.adme.ru/files/news/part_1/15221/toilet_paper_daruma1.jpg
Заголовок: Re: Дизайн японской упаковки
Прислано участником Van на 04.05.10 в 13:00:12

on 05/02/10 в 23:43:11, Цзошучжан wrote:
Дизайн японской упаковки (http://www.adme.ru/japan/my-nikogda-ne-pojmem-yazyk-yaponskoj-upakovki-15221/)

Тезис о том, что мы никогда не поймем язык японской упаковки - небесспорен. Всё, что человек создал, человек может понять, если потратит достаточно усилий.

Думается, ключом к японскому пониманию подобных вещей служит отсутствие деланной серьёзности, так свойственной нам, чувства «приличности». Они не надувают щёки, не пытаются сделать солидно - пусть смешно и глупо, но зато дружески и весело. Их реклама стремится не побудить, как наша, но рассмешить, и запомниться через одно это.

Кстати, не замечали ли вы, что наша реклама зачастую не просто слишком строга, но враждебно агрессивна? Пытается манипулировать сознанием через суггестию - вещает голосом Левитана императивы: вы должны сделать то-то и то-то, дела обстоят так-то и так-то, мы сообщаем вам информацию, которую вы обязаны запомнить и повиноваться. Скажем так, такой подход попросту отвратителен.

Японцы же в рекламе работают на другом: смотрите какую смешную глупость мы придумали! Правда, мы классные? Правда, мы вас развеселили?

И это работает гораздо лучше. Это запоминается с позитивными маркерами, не с негативными.

А тех, кто думает, что подобрал хак к человеческому сознанию, неизбежно ждёт разочарование. Это слишком гибкая настраивающаяся система. «...Но нельзя обманывать всех и всегда». Помните, в 90-х у баннеров был CTR 5-15%. А сейчас 0.1-0.2%.
Это вы написали? Очень правильно, ИМХО.
Из приведённых там примеров много  интересных вещей в плане культурологии. Авторы поста потрудились написать объяснение только к одним чипсам, к сожалению. А всё остальное тоже на самом деле не так уж сложно понять, если знать японскую культуру.
Заголовок: Re: Дизайн японской упаковки
Прислано участником Цзошучжан на 05.05.10 в 00:40:52
Да, Van.

Вообще всегда, если вдруг кого-то цитирую, очень тщательно слежу за указанием авторства, или хотя бы кавычки/курсив/блок цитаты использую, если авторство общеизвестно. Наш новый раздел Новости (http://oriental.ru/cgi-bin/forum/YaBB.pl?board=news) - исключение. Переписывать новости другими словами смысла не имеет.

Но у меня всё - теория. Надеюсь, что Вы, как сильный практик, очевидец фактов, будете поправлять меня, если потребуется.

Да и просто участвовать в новых разделах, писать своё видение подобных вещей. Один видевший стоит ста догадывающихся.


Форум Восточного портала » Проект дизайн-студии Индейское лето, 2000–2010