Добро пожаловать, Гость. Пожалуйста, выберите:
Вход
||
Регистрация
.
—
—
06.05.24 в 06:43:37
Форум Восточного портала
«Дизайн японской упаковки»
Форум Восточного портала
Интересы
Картинки
Дизайн японской упаковки
«
Предыдущая тема
|
Следующая тема
»
Страницы:
1
Автор
Тема: Дизайн японской упаковки (прочитана 2617 раз, 5 ответов)
Цзошучжан
Администратор
Сообщений: 851
Карма: 55
Москва
Восток — дело толстое.
Дизайн японской упаковки
написан: 02.05.10 в 23:43:11
Дизайн японской
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
Тезис о том, что мы никогда не поймем язык японской упаковки — небесспорен. Всё, что человек создал, человек может понять, если потратит достаточно усилий.
Думается, ключом к японскому пониманию подобных вещей служит отсутствие деланной серьёзности, так свойственной нам, чувства «приличности». Они не надувают щёки, не пытаются сделать солидно — пусть смешно и глупо, но зато дружески и весело. Их реклама стремится не побудить, как наша, но рассмешить, и запомниться через одно это.
Кстати, не замечали ли вы, что наша реклама зачастую не просто слишком строга, но враждебно агрессивна? Пытается манипулировать сознанием через суггестию — вещает голосом Левитана императивы: вы должны сделать то-то и то-то, дела обстоят так-то и так-то, мы сообщаем вам информацию, которую вы обязаны запомнить и повиноваться. Скажем так, такой подход попросту отвратителен.
Японцы же в рекламе работают на другом: смотрите какую смешную глупость мы придумали! Правда, мы классные? Правда, мы вас развеселили?
И это работает гораздо лучше. Это запоминается с позитивными маркерами, не с негативными.
А тех, кто думает, что подобрал хак к человеческому сознанию, неизбежно ждёт разочарование. Это слишком гибкая настраивающаяся система.
«...Но нельзя обманывать всех и всегда».
Помните, в 90-х у баннеров был CTR 5-15%. А сейчас 0.1-0.2%.
0
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
|
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
Зарегистрирован
Цзошучжан
Администратор
Сообщений: 851
Карма: 55
Москва
Восток — дело толстое.
Re: Дизайн японской упаковки
Ответ #1 написан: 02.05.10 в 23:44:40
0
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
|
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
Зарегистрирован
Цзошучжан
Администратор
Сообщений: 851
Карма: 55
Москва
Восток — дело толстое.
Re: Дизайн японской упаковки
Ответ #2 написан: 02.05.10 в 23:46:12
0
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
|
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
Зарегистрирован
Цзошучжан
Администратор
Сообщений: 851
Карма: 55
Москва
Восток — дело толстое.
Re: Дизайн японской упаковки
Ответ #3 написан: 03.05.10 в 00:03:34
0
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
|
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
Зарегистрирован
Van
Ведущий
Сообщений: 3195
Карма: 80
Золотоболотск
Re: Дизайн японской упаковки
Ответ #4 написан: 04.05.10 в 13:00:12
02.05.10 в 23:43:11,
Цзошучжан писал(а)
:
Дизайн японской
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
Тезис о том, что мы никогда не поймем язык японской упаковки — небесспорен. Всё, что человек создал, человек может понять, если потратит достаточно усилий.
Думается, ключом к японскому пониманию подобных вещей служит отсутствие деланной серьёзности, так свойственной нам, чувства «приличности». Они не надувают щёки, не пытаются сделать солидно — пусть смешно и глупо, но зато дружески и весело. Их реклама стремится не побудить, как наша, но рассмешить, и запомниться через одно это.
Кстати, не замечали ли вы, что наша реклама зачастую не просто слишком строга, но враждебно агрессивна? Пытается манипулировать сознанием через суггестию — вещает голосом Левитана императивы: вы должны сделать то-то и то-то, дела обстоят так-то и так-то, мы сообщаем вам информацию, которую вы обязаны запомнить и повиноваться. Скажем так, такой подход попросту отвратителен.
Японцы же в рекламе работают на другом: смотрите какую смешную глупость мы придумали! Правда, мы классные? Правда, мы вас развеселили?
И это работает гораздо лучше. Это запоминается с позитивными маркерами, не с негативными.
А тех, кто думает, что подобрал хак к человеческому сознанию, неизбежно ждёт разочарование. Это слишком гибкая настраивающаяся система.
«...Но нельзя обманывать всех и всегда».
Помните, в 90-х у баннеров был CTR 5-15%. А сейчас 0.1-0.2%.
Это вы написали? Очень правильно, ИМХО.
Из приведённых там примеров много интересных вещей в плане культурологии. Авторы поста потрудились написать объяснение только к одним чипсам, к сожалению. А всё остальное тоже на самом деле не так уж сложно понять, если знать японскую культуру.
0
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
Зарегистрирован
Цзошучжан
Администратор
Сообщений: 851
Карма: 55
Москва
Восток — дело толстое.
Re: Дизайн японской упаковки
Ответ #5 написан: 05.05.10 в 00:40:52
Да, Van.
Вообще всегда, если вдруг кого-то цитирую, очень тщательно слежу за указанием авторства, или хотя бы кавычки/курсив/блок цитаты использую, если авторство общеизвестно. Наш новый раздел
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
— исключение. Переписывать новости другими словами смысла не имеет.
Но у меня всё — теория. Надеюсь, что Вы, как сильный практик, очевидец фактов, будете поправлять меня, если потребуется.
Да и просто участвовать в новых разделах, писать своё видение подобных вещей. Один видевший стоит ста догадывающихся.
0
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
|
[ ссылки доступны для участников. реклама на форуме платная ]
Зарегистрирован
Страницы:
1
Перейти к разделу:
-----------------------------
Интересы
-----------------------------
- Новости
=> Картинки
- Манга и аниме
- Китайское языкознание
- Японское языкознание
- Корейское языкознание
- Философия и религия
- Восточная медицина
- Боевые искусства
- Древние традиции
- Древние традиции. Альманах
- Искусство
- Восточная кухня
- Бизнес в Китае
- Психология
-----------------------------
Страны
-----------------------------
- Китай
- Япония
- Корея
- Индия, Тибет, Монголия
- Индокитай
-----------------------------
Общее
-----------------------------
- Общий раздел
- Технический раздел
- Интеллектуальные игры Востока
- События
- Коммерция, ссылки и поиск
«
Предыдущая тема
|
Следующая тема
»
Форум Восточного портала
» Проект
дизайн-студии Индейское лето
, 2000–2010